Bei Sensible Mutterschaft waren Logo, Farbwelt und Schriftarten bereits vorhanden und sollten eins zu eins in die neue Website übernommen werden – die bestehende Markenidentität war also vorhanden. Im Zentrum stand ein einfühlsames Coaching-Angebot für Mütter, das sensibel formuliert und emotional zugänglich transportiert werden musste, ohne dabei verkäuferisch oder distanziert zu wirken.
Die größte Herausforderung: Das Angebot besteht aus drei unterschiedlichen Programmen mit jeweils eigenem Format und Preispunkt – vom kostenlosen Workshop über eine kurze Mini-Begleitung bis zum mehrmonatigen Gruppenprogramm. Diese Angebote sollten so aufgebaut sein, dass Besucherinnen intuitiv den für sie passenden Einstieg finden, ohne sich zwischen zu vielen Optionen zu verlieren. Gleichzeitig musste die Website Mütter dort abholen, wo sie emotional gerade stehen – überfordert, erschöpft, auf der Suche nach Verständnis – bevor überhaupt von einem "Kauf" die Rede sein konnte
Das Ziel: eine Website, die durch Sprache und Bildwelt sofort Vertrauen und Verständnis schafft, Besucherinnen behutsam durch die drei Angebote führt und am Ende zum Verkauf der Online-Coaching-Programme führt – ohne Druck, aber mit klarer Handlungsaufforderung.
